Fra tagline til tøjmærke.
I 2015 efterspurgte JACK & JONES i Kina en ny tagline, der fremadrettet skulle fungere som tema for to årlige kollektionskampagner med photoshoots og film foldet ud på digitale platforme, outdoormedier og som instoremateriale til de næsten 2.000 JACK & JONES-butikker i Kina. Den nye tagline skulle afspejle attituden hos mange unge i storbyerne – en priviligeret og selektiv generation af individer, nysgerrige på verden og selvstændige som aldrig før.
"My life, my rules!" var en enkel og rammende beskrivelse af målgruppens livsindstilling, og efter et par år som succesfuldt kampagnetema blev de fire ord i 2017 lanceret som selvstændigt tøjmærke, MLMR – med egen identitet, egne kollektioner, egne kampagner og egne butikker.
Filmene er udarbejdet og produceret af Motor Agency og CNDK CREATIVES.